Tradiční vs moderní Public Relations

Cíl modulu:

Tento modul si klade za cíl přinést ucelený pohled na veškeré oblasti související s Public Relations v rámci firemní a institucionální komunikační praxe.

Klíčové oblasti modulu jsou:

• demonstrace tradičních nástrojů PR a použití moderních metod 21. Století,
• ilustrace PR jako záměrné a kontinuální úsilí pro podporu i soulad mezi organizacemi a veřejností,
• pomoc při řízení pověsti a vnímání značek či firem nebo při přesvědčování cílové skupiny,
• vysvětlení metod public relations jako procesu, který zajišťuje reputaci společnosti a jejího obrazu,
• tvorba pozitivních postojů veřejnosti skrze širší souvislosti, atd. 

Absolvent tohoto modulu bude schopen:

orientovat se v hlubší terminologii související s PR, sestavit strategii PR v rámci komunikační strategie firmy, plánovat a stanovovat komunikační cíle, definovat faktory ovlivňující PR strategii, určit hlavní komunikační kanály pro strategickou komunikaci v daném segmentu, optimalizovat je a měřit, analyzovat cílové publikum PR v kontextu marketingového a komunikačního mixu, zjišťovat a vyhodnocovat zpětnou vazbu, posuzovat chování médií a všech stakeholderů, rozhodovat o rozpočtu včetně nákladů na personální zajištění PR, vnímat odlišnosti public relations a public affairs, komerčního a politického marketingu, posuzovat rozdíly mezi tradičními a novými metodami marketingové komunikace v rámci PR, připravit tiskovou konference, naplánovat press trip, sestavit a vydat tiskovou zprávu, efektivně vybírat média, řídit vztahy s médii a efektivně využívat dostupné zdroje a kontakty.

Obsah modulu:

• Tisková konference a ostatní mediální akce,
• Systém interní komunikace (interní PR),
• Mediální analýza (průzkum, monitoring),
• Budování vztahů s médii, veřejnou a státní správou,
• Mediální agentura,
• PR agentura, interní PR oddělení,
• Tisková zpráva,
• Tiskový mluvčí,
• Fenomén vůdcovství,
• Vůdcovství a řízení,
• Strategie vedení,
• Umění delegovat,
• Vedení týmu,
• Určování agendy a frekvence porad,
• Kvalitní informovanost, předcházení zahlcení,
• Prevence manipulace,
• Spin doctoring,
• Jak účinně čelit spin doctoringu,
• Řízení kvality ve vztahu k organizaci a komunikaci,
• Přístupy k řízení,
• Uskutečňování a prosazování změny.