Digitální taktiky a cíle s využitím google a dalších nástrojů

ID: MKT-08-20-508

Anotace modulu

Anotace modulu – Digitální taktiky a cíle Google patří mezi klíčové hráče digitálního marketingu a jeho nástroje jsou nezbytnou součástí každého strategického i mediálního plánování. Modul se zaměřuje na praktické využití Google aplikací – od plánování a tvorby kampaní přes jejich řízení až po měření a vyhodnocování výsledků. Posluchači se seznámí s nejdůležitějšími nástroji, jako jsou Google Ads, Google Analytics, YouTube, Google Search Console či Google Tag Manager, a naučí se je efektivně kombinovat pro dosažení marketingových cílů.

Důraz je kladen na pochopení logiky digitálních taktik, na schopnost rychle reagovat na dynamické změny v prostředí a na využití dat pro správná rozhodnutí v praxi. Kurz ukáže, jak nastavit cílené kampaně s vysokou návratností investic, jak pracovat s publikem a jak správně interpretovat klíčové metriky. Vysvětlí také, jak se vyhnout častým chybám při práci s Google platformami a jak digitální nástroje provázat do ucelené marketingové strategie. Výsledkem bude ucelený přehled moderních digitálních taktik a schopnost účinně využívat Google nástroje pro budování Vaší značky, akvizici zákazníků i dlouhodobou konkurenční výhodu.

Obsah modulu

Chceme studentům poskytnout teoretickou i praktickou znalost možností Google platforem pro digitální marketing. Vyzkoušíme si prakticky nastavení kampaní v Google Ads, podíváme se podrobněji na data a metriky v Google Analytics. Naučíme se nastavovat očekávání a cíle. Povíme se, jak správně reportovat a monitorovat kampaně a také jaké jsou možnosti A/B testovaní. Ukážeme si, kde a jak získat data při plánování a zakládání digitálních kampaní. Cílem je také seznámit posluchače s pojmy UTM či atribuční modelování. Ukážeme si, které kampaně jsou vhodné do obsahové sítě (Google Display Network), pro video kampaně (Youtube) nebo pro reklamy ve vyhledávání na Google. Ukážeme Vám možnosti remarketingových kampaní a jejich nastavení.  

Struktura modulu

Google

Google Ads

Google Display Network

Remarketing

Youtube

Google Analytics

Google Seach Console

Google Tag Manager

Google Data Studio

Google Optimize

Google Double Click

Google Trends

Cíl modulu

Cílem je, aby si posluchači odnesli praktické znalosti výše uvedených nástrojů. Budou umět tyto Google nástroje použít i vyhodnotit správně kampaně. Chceme, abyste věděl, jak se má kampaně zadat a zároveň uměli správně nastavit její cíle neboli KPIs. Uchazeč také odejde se zdroji a znalostmi, kde a jak další informace čerpat. Dostanete seznam lidí, kteří inspirují digitální marketingovou scénu, a to nejen v ČR. Vybavíme Vás znalostí, kde si dané informace rychle najít a ověřit, a tím pádem budete schopni se dále v této oblasti posouvat a vzdělávat.

Literatura

Literatura k danému předmětu (modulu) je lektorem průběžně aktualizována v bibliografickém soupisu, který je součástí sylabu k danému předmětu. Sylabus mají posluchači spolu s dalšími studijními oporami k dispozici ve Studentské sekci.