AI v digitálním marketingu a kreativní produkci
Bc. Jakub Rychlý
ID: SP-27-24-649
Anotace modulu
Digitální marketing a kreativní produkce prochází zásadními změnami díky rychlému rozvoji umělé inteligence (AI). AI není již jen nástrojem pro automatizaci rutinních úkolů, ale stává se klíčovým hráčem v oblasti kreativní tvorby. Tento předmět se zaměřuje na prozkoumání a praktické využití AI v digitálním marketingu, přičemž zvláštní důraz je kladen na generativní AI a její schopnost vytvářet grafický, audiovizuální a další multimediální obsah. Posluchači se naučí, jak využívat tyto pokročilé technologie ke zvýšení efektivity a originality svých marketingových kampaní a jakéhokoliv jiného vytvářeného obsahu.
Obsah modulu
Předmět poskytne posluchačům hluboký vhled do základních i pokročilých aspektů používání AI nástrojů pro tvorbu kreativního obsahu. Zahrnuje úvod do základních principů AI a strojového učení, přehled současných nástrojů pro generativní AI a jejich aplikaci v praxi. Studenti se seznámí s různými typy generativních modelů, jako jsou modely pro tvorbu textu, obrázků, hudby a videí. Dále bude probírána etika a právní aspekty používání AI v kreativní produkci a digitálním marketingu. Praktické části kurzu zahrnují práci s konkrétními nástroji pro generování grafik, ilustrací a jiných obrazových materiálů, hudby, videí a další inovativní technologie.
Cíl modulu
Hlavním cílem předmětu je poskytnout posluchačům znalosti a dovednosti potřebné pro efektivní využití AI v oblasti digitálního marketingu a kreativní produkce. Posluchači se naučí základní principy práce s nástroji pro vytváření grafického a audiovizuálního obsahu a pochopí současné možnosti generativní AI pro kreativní tvorbu. Cílem je, aby byli schopni samostatně vytvářet pomocí AI různé typy obsahů, jako jsou grafické materiály, fotografie, hudba, videa, AI avatary a další multimediální projekty.
Struktura modulu
Úvod do AI v marketingu a kreativní tvorbě:
Definice a přehled AI, strojového učení a generativní AI.
Historie a vývoj AI v marketingu a kreativní produkci.
Generativní AI a její aplikace:
Přehled principů generativních modelů pro tvorbu obsahu (napr. Claude, Midjourney, RunwayML)
Ukázky a analýza případových studií z praxe.
Praktické nástroje pro tvorbu grafického a audiovizuálního obsahu:
Práce s grafickými editory a nástroji pro generování obsahu.
Vytváření a úprava obrazových materiálů, hudby, videí a virtuálních avatarů pomocí AI.
Etika a právní aspekty využívání AI:
Diskuse o etických otázkách, autorských právech a regulacích spojených s AI.
Závěrečný projekt:
Samostatná práce posluchačů na tvorbě marketingové kampaně nebo kreativního projektu využívajícího AI.
Tento předmět je ideální pro posluchače, kteří se chtějí seznámit s moderními technologiemi a získat praktické dovednosti, které budou moci aplikovat v praxi.
Literatura
Literatura k danému předmětu (modulu) je lektorem průběžně aktualizována v bibliografickém soupisu, který je součástí sylabu k danému předmětu. Sylabus mají posluchači spolu s dalšími studijními oporami k dispozici ve Studentské sekci.